Entender la evolución de la actitud de los hombres hacia los tratamientos estéticos en los últimos 50 años y sus acontecimientos ha sido una transformación si bien cada vez más hombres adoptan éstos tratamientos, también sufren un creciente estrés por el rol de género masculino. ¿Cómo afrontamos este fenómeno?¿Qué diferencia existe entre la masculinidad tóxica tradicional y la nueva masculinidad?

En las últimas décadas, el aumento porcentual de los tratamientos cosméticos para hombres es mayor que para mujeres. Dichos tratamientos, solían percibirse como femeninos hace apenas una generación. 

En 2020 surgió una nueva terminología «Brotox» (brother/ bótox) hace referencia irónica al hecho de que las inyecciones de toxina botulínica se han vuelto mucho más populares entre los hombres. Es un juego de palabras con el nombre de la popular marca, Botox. Según las estadísticas de la Sociedad Estadounidense de Cirujanos Plásticos, en 2020 se administraron más de 265.000 tratamientos con toxina botulínica a hombres.

El consumismo, la igualdad de género, las redes sociales, todo contribuye a esta transformación. En términos de comportamientos de búsqueda de tratamientos cosméticos, existen muchas diferencias entre hombres y mujeres. Además, frente al creciente estrés del rol de género masculino (tradicional), algunos hombres reaccionan de manera negativa (masculinidad tóxica). 

Es hora de redefinir la masculinidad:

• Masculinidad tóxica se refiere a ciertas normas culturales y sociales nocivas que se asocian con la masculinidad, como mantener la apariencia de ser duro o dominante, alentar actitudes y comportamientos violentos y reprimir las emociones o la angustia. 

• La nueva masculinidad moderna refleja la encarnación de hombres sensibles, reflexivos, creativos y que aceptan abiertamente su identidad. Someterse a tratamientos cosméticos realmente no reduce su masculinidad, según un estudio sobre la percepción de las mujeres sobre los hombres que reciben procedimientos cosméticos.

Los hombres están cada vez más abiertos a la idea de las mejoras cosméticas, y no debería sentir vergüenza, ni estigma asociado a hacer algo que mejore su apariencia, su confianza y sus posibilidades generales de éxito en la vida.

Dermatologist Therapy, 10/20, 2007, 379-384

Dermatology Surgery Feb 2021, Vol 47, Num.2